Димаш Кудайберген, феномен его фанатов и социальная наука

Уникальный талант Димаша Кудайбергена создал замечательный феномен — формирование по всему миру многочисленных фан-клубов, объединивших его поклонников. Участники фандома в разных странах на своих интернет-площадках делятся новостями, обмениваются впечатлениями. Благодаря современным средствам коммуникаций общение между ними может происходить в режиме реального времени в чатах, легко преодолевая языковые и культурные различия.

Традицией стали встречи поклонников на пре-пати в городах, где проходят концерты артиста. Фанаты Димаша Кудайбергена вносят огромный вклад в популяризацию его творчества, организуя флешмобы, благотворительные акции; спонсируют размещение рекламы его концертов на LED-экранах в разных городах мира.

Если бы кто-нибудь взялся собрать и составить список таких акций, отметить их месторасположение, то мы бы получили карту поистине глобального сообщества, включающего практически все континенты мира.

Популярность Димаша Кудайбергена, деятельность его фанатов и фандома имеет ряд особенностей. В настоящее время признаётся то, что певец стал представителем публичной дипломатии, которая нацелена на рост взаимодействия между представителями разных культур, народов и стран. Его творчество способствовало возникновению интереса фанатов к казахской культуре, истории, традициям. Многие фанаты начинают изучать казахский язык, казахские песни, овладевают игрой на домбре.

Следует признать, что для Казахстана это первый случай столь широкого международного признания таланта отечественного артиста. Понятно, что в этой связи встал вопрос о том, чтобы осознать содержание столь стихийно возникшего и молниеносно распространившегося по миру движения поклонников. В частности, обратить внимание на то, как описывают и оценивают деятельность фанатов в современных гуманитарных науках.

Оказалось, что научным изучением фанатов в западной науке занялись относительно недавно, лишь в начале 90-х годов ХХ века. Научная дисциплина, которая отныне стала заниматься исследованиями фанатов, фандомов, фан-культуры и фан-активности, получила название Fan studies. Fan studies является междисциплинарной областью исследований на стыке социальных и гуманитарных наук, она изучает активность фанатских сообществ в сфере музыкальной культуры, спорта, медиа.

В рамках Fan studies фанаты рассматриваются как активные и творческие личности, внимание к которым даёт богатые знания о потреблении медиа, идентичностях, природе коммуникаций.

За годы развития Fan studies было выпущено множество публикаций, возникло два научных журнала «Transformative Works and Cultures» и «The Journal of Fandom Studies». Учебные программы Fan Studies преподаются в университетах, проводятся крупные международные конференции.

Если кого-то заинтересует более детальное знакомство с проблематикой изучения фанатов, то можно рекомендовать изданные за последние годы книги — A Companion to Media Fandom and Fan Studies (1), которая представляет обширный обзор развития дисциплины, а также Оксфордский справочник по социологии цифровых медиа «Digital Media Sociology» (2).

В последней следует обратить внимание на статью Томаса Махера, посвященной фанатам и фан-активизму. Т. Махер насчитывает шесть основных характеристик, присущих фанатам. Это — потребление, знания, участие, сообщество, идентичность и эмоциональная связь.

Так, особо важными среди них являются эмоциональная связь с объектом фанатства, а также глубокое знание фан-объекта и его вселенной.

Кроме того, участие фанатов по своей сути предполагает взаимодействие с другими людьми. Поклонники делятся историями, дискутируют в социальных сетях, смотрят и слушают песни и видео друг друга, и в целом делятся своей коллективной любовью к артистам, историями.

Фанатская активность актуализирует относительно новый тренд в социологии — политику участия, а фанатское движение становится частью исследований социальных движений.

Таким образом, творчество Димаша Кудайбергена отозвалось в сердцах сотен тысяч людей, связало эмоционально, подружило их, открыло новые знания и сформировало активное фан-движение. А также — закономерно привлекло интерес к изучению этого фан-движения в социальных и гуманитарных науках, поскольку оно является важным общественным явлением современности.